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鱿鱼游戏很好但还不够,Netflix上线了真正的游戏业务

Wx2238 2021-11-07 380 0


Netflix不行鱿鱼“游戏”。凭仗热门剧集《鱿鱼游戏》而股价飙升的 Netflix 日前推出了5款游戏。此中,有2款游戏的 IP 源自便宜科幻惊悚美剧《怪奇物语》,别的3款休闲小游戏则与影视 IP 无关。比拟“没有护城河”的长视频行业,游戏确实离钱更近,也更容易留住用户。企业们没必要担忧因为热门剧集的结束而丧失大量的用户。同时,跟着流媒体赛道的合作日趋剧烈,关于 Netflix 如许的头部玩家来说,开拓游戏营业是一个好的起头。不外,游戏营业能否会在将来被 Netflix 付与更多意义还有待察看。

北美时间11月2日,Netflix 发布通知布告,颁布发表游戏功用正式上线。目前上架的5款游戏别离是《怪奇物语:1984》《怪奇物语3:游戏》《Shooting Hoops》《Card Blast》和《Teeter Up》。前2款游戏的 IP 源自 Netflix 便宜科幻惊悚美剧《怪奇物语》,别的3款休闲小游戏与影视 IP 无关。

无需购置,没有告白,也没有应用内付费,只要你是 Netflix 的订阅用户,就能够在挪动设备上玩那些游戏。不外,目前游戏功用只撑持安卓手机和安卓平板。固然苹果设备在后续也会跟上,但 Netflix 暗示那“可能要等几个月”。

那家流媒体巨头并没有用“流媒体的体例”做游戏——用户仍是需要把游戏下载下来才气玩,但 Netflix 其实不像第三方应用商铺那样供给下载办事。你在 Netflix 选择游戏后,会跳转到手机的官方应用商城下载,然后再回来,通过 Netflix app 把游戏翻开。

那封颁布发表游戏功用上线的通知布告签名迈克·维尔杜(Mike Verdu),他在本年7月份才颁布发表分开 Facebook Oculus 部分,参加 Netflix 担任游戏开发副总裁。同月,他在致股东信中,暗示 Netflix 将起头“认实做挪动游戏”。仅仅不到4个月的时间,维尔杜就已经交出了第一份答卷。

“我们喜好游戏——不管是体力游戏、智力游戏,仍是《鱿鱼游戏》。”维尔杜在通知布告中写道,“在挪动设备上向全世界推出 Netflix 游戏办事只是第一步,将来几个月我们会持续改善游戏体验、增加游戏产物。”

Netflix需要比《鱿鱼游戏》更刺激的工具

本年9-10月,拜便宜韩剧《鱿鱼游戏》所赐,Netflix 的股价狠狠提拉了一波。开播半个月内,那部总投资200亿韩元(约合1.1亿元人民币)的剧在 Netflix 所笼盖的190多个国度和地域登顶,成为了该平台史上旁观人数最多的非英语剧。

《鱿鱼游戏》上线前后 Netflix 的股价变革

Netflix 亚太区内容副总裁金敏英在议论《鱿鱼游戏》的时候,提早给平台的游戏营业“预热”了一波。“我已经收到了来自游戏部分和消费产物部分的需求。Netflix 方案好好开发《鱿鱼游戏》IP,接下来可能会造做一款《鱿鱼游戏》电子游戏。”金敏英说。

固然《鱿鱼游戏》没赶上首班车,但游戏营业对 Netflix 的意义正如金敏英所言——提拔 IP 开发效率,把影视剧 IP 的价值放大后再吃透。并且,它不单能够耽误用户留存时间,还能够引导玩家成为不雅寡。

事实上 Netflix 也确实是那么做的。首批上架的5款游戏中有2款源自 Netflix 的便宜剧《怪奇物语》IP,该系列剧集目前已播出三季,第四时估计在2022年春季播出,刚好能够赶上游戏所带来的热度。

但游戏关于 Netflix 的战略意义还不行于此。没有多样化的营业形式,长视频流媒体平台很难跳出高成本的怪圈。

S&P 全球市场谍报公司预测,2021年 Netflix 的内容收入将同比增加26%,到达136亿美圆。固然2020年在疫情盈利下 Netflix 现金流曾初次扭负为正,但本年 Q2、Q3 又是连着两个季度为负。办理层已经将全年自在现金流目的由零调整为负数。

Netflix 历年内容投入成本

投资人对内容投资“烧钱无底洞”的担忧现实上不断存在,那是所有长视频流媒体平台都逃不开的宿命。Netflix 要脱节借钱开公司的命运,成为“自筹资金公司”,就必需扩展营业条线,从此外处所找谜底。

比拟“没有护城河”的长视频行业,游戏确实离钱更近,也更容易留住用户。一部热门剧集的上线,往往能够让一家平台的用户量在短时间内敏捷提拔,但剧集一旦停播,良多不雅寡会立即打消订阅。那会逼得内容平台不能不一年一年持续高成当地弥补内容、留住用户,而小体量游戏的投入相对有限,玩家忠实度也会更高一些。

以《鱿鱼游戏》为例,受益于它的热播,Netflix 在 Q3 增加了约440万用户,比之前的预期超出跨越25%。但公司对 Q4 新增用户的预期仅仅切近华尔街的预期,且与过去三年 Q4 的增数持平,又让股价应声回落。《华尔街日报》也撰文嘲道:“《鱿鱼游戏》让华尔街有点过于冲动了。”

开拓游戏营业是一个好的起头,但很难说市场能否会买账。参考苹果在 Apple Arcade 游戏订阅办事上的表示,就知隔行如隔山。别的,要玩 Netflix 的游戏,起首得是 Netflix 的订阅用户,那项营业目前看起来更像是为了辅助吸引用户订阅+耽误利用时间而存在,并非做为零丁的营业条线承担营收。

不外好像维尔杜所说,一切都刚刚起头。游戏营业能否会在将来被 Netflix 付与更多意义还有待察看。

敌手在磨刀,天花板在迫近

在 IP 开发那件事上,Netflix 能够算是个“先天异禀”的新手。本年之前,明明有很多热门剧集在手,却只小打小闹地做过互动剧和实景 VR 游戏,周边也只要寥寥几个限制单品。看看本年《哈利波特》手游和周边在中国的火爆水平,Netflix 做游戏完全应该再早一些。

但在股票和付费用户一齐飞涨的早期,做那件事的紧迫性确实没那么高。一般来说,影视公司承担风险的才能越弱或盈利压力越大,就越有动力去开发老 IP 以及扩大营业形式。比海外更先辈入“内卷期”的国内长视频平台在 IP 开发方面也起步更早。

腾讯在去年10月将腾讯影业、新丽传媒、阅文影视结成了“三驾马车”,誓要鞭策影视营业和网文、动漫的耦合。爱奇艺在本年5月颁布发表,方案围绕《洛阳》停止包罗漫画、剧集、综艺、收集片子、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR 全感片子、云表演、衍生消费品、地产在内的十二个范畴的细分隔发,称之为“一鱼多吃”。

“最后爱奇艺成立的时候,把爱奇艺看小了,定位成一个影视播放的平台。后来发现,只要一棵苹果树无法强大,很难用一种贸易形式支持我们那个行业。”爱奇艺 CEO 龚宇说。

本年的 Netflix 几也感触感染到了类似的紧迫感。固然它做的是全球生意,但面对的难题大同小异——订阅用户增速持续放缓;新的合作敌手来势汹汹。

本年 Q3 Netflix 全球订阅用户总数为2.14亿,而迪士尼的流媒体办事 Disney+ 的目的是,到2024年拥有2.3-2.6亿用户。紧紧跟在后面的还有亚马逊、Hulu 和 HBO Max 等后起之秀。

Netflix 的付费用户数量(按季度划分)

当掠取新用户酿成了一件又高贵又吃力的工作时,开发老 IP 和扩大贸易形式的需要性就进步了。比拟迪士尼,收入100%靠会员付费的 Netflix 能够做的工作还有良多。本年除了游戏营业,衍生品营业也末于已经提上了日程。

本年6月,Netflix 推出了线上商城 Netflix.shop,跟游戏营业一样也是“小步快走”,从初始的十余件商品至今,SKU 品种已经大大丰硕,连《鱿鱼游戏》主题的帽衫、T恤和玩盒也已上线。固然与迪士尼消费品的丰硕水平没得比,但足够申明 Netflix 的思绪在发作变革。

能够意料的是,跟着长视频流媒体合作的白热化,Netflix 本来单一的贸易形式必然会发作改动。分开了内容创做温馨圈的 Netflix 会获得更大的空间,也会碰见更多的仇敌。


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